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Was gibt es Neues oder auch Altbewährtes aus der Werbewelt? Das erfahren Sie hier – bei liv.biz!

Mehrere Sale-Schilder.

So geht glaubwürdige Angebotskommunikation in Krisenzeiten

Eine aktuelle Studie der IFH MEDIA ANALYTICS befasst sich mit der Wirkung von Angebotskommunikation in Krisenzeiten. Ergebnisse zeigen, dass Preise hier im Fokus der Verbraucher stehen und dass der Prospekt durchaus als glaubwürdig empfunden wird. Mehr dazu erfahren Sie bei liv.biz.
Nico Tettenborn, Geschäftsführer der MAKE IT TETTEN GmbH.

Viel Aufmerksamkeit für wenig Geld mit Guerilla-Marketing

Mit weniger Aufwand mehr Marketing betreiben – dieses Konzept nennt sich Guerilla-Marketing. Überraschungseffekte und atypische Aktionen steigern die Shop-Awareness enorm und schaffen im Idealfall Viralität. Nutzer werden zu Markenbotschaftern, wodurch auch der Imageaufbau profitiert. Nico Tettenborn, Geschäftsführer der Agentur MAKE IT TETTEN GmbH, zeigt die Möglichkeiten auf, die Online-Shops mit der Guerilla-Methode haben.
Local Media Mix Modelling MEDIA Central Gruppe

Prospekt oder digitales Marketing? Beides!

[Anzeige] Die Zukunft der Werbung im Einzelhandel liegt in einem Mix aus Print und Digital. Die MEDIA Central Gruppe bietet mit dem Local Media Mix Modelling eine intelligente und effiziente Lösung, um den Umsatz in jeder Filiale standortindividuell zu steigern. Mehr dazu erfahren Sie bei liv.biz.

OBI, Prospekt, Werbung, MEDIA Central

OBI sagt „Tschüss“ zum Prospekt – ist das sinnvoll?

OBI verabschiedet sich vom Prospekt als Werbemittel. Und das, obwohl es eine Vielzahl deutscher Konsumenten immer noch zur Kaufvorbereitung nutzt. Das sagt zumindest eine gemeinsame Studie von IFH MEDIA ANALYTICS und MEDIA Central. liv.biz analysiert die Ergebnisse.
Prof. Dr. Torsten Spandl, Dozent für Marketing und Vertrieb an der Fachhochschule für die Wirtschaft Hannover (FHDW).

Werbung muss nicht jedem Kunden gefallen

Jeder kennt vermutlich den Jingle von Carglass, aber nicht jeder mag ihn – manche sind sogar extrem genervt von „Carglas repariert, Carglas tauscht aus“. Trotzdem hat die Werbung Erfolg. Warum das so ist, wie Werbung funktioniert und worauf Nonfood-Hersteller in Zukunft setzen sollten, erklärt Prof. Dr. Torsten Spandl, Dozent für Marketing und Vertrieb an der Fachhochschule für die Wirtschaft Hannover (FHDW), im liv.biz-Interview.
Prospekte kommen oft zusammen mit Zeitungen in den Briefkasten.

Von Steintafeln zum Prospekt

Brauchen wir heutzutage eigentlich noch das klassische Prospekt als Werbemittel? Ja, das brauchen wir! Warum? Das verrät Ihnen liv.biz.
Ingo Wienand, Geschäftsführer der Full-Service-Mediaagentur Media Central.

Prospekt als Krisenhelfer

Der Ukraine-Krieg wirkt sich auch auf die Werbung von Unternehmen aus. Wieso das Prospekt eine wichtige Funktion für Konsumentinnen und Konsumenten übernimmt, hat uns Ingo Wienand, Geschäftsführer einer der maßgebenden inhabergeführten Full-Service-Mediaagenturen MEDIA CENTRAL in Deutschland, verraten.

Michael Freter, Gesicht der PSI und Berater für die Werbeartikel-Branche.

Nachhaltig statt billig: die Zukunft der Werbeartikel

Ist der klassische Werbekugelschreiber noch en vogue? Investieren Unternehmen aktuell überhaupt in Werbeartikel? liv.biz hat Michael Freter, den ehemaligen PSI-Geschäftsführer und heutigen Berater für die Werbeartikel-Branche, gefragt – und er hat geantwortet.
Eine Frau filmt sich mit dem Smartphone.

Let’s influence

Influencer-Marketing ist längst nicht mehr sogenannten „Insta-Brands“ vorbehalten. Auch etablierte Marken aus dem stationären Handel setzen zunehmend auf die Bewerbung ihrer Produkte mittels Social-Media-Persönlichkeiten. liv.biz erklärt, was Influencer-Marketing ist und wie es funktioniert.
Eine Wand voller Werbung.

Wenn unauffällige Werbung auffällig wird …

Product Placement ist eine clevere Werbeform. Der Vorteil: Sie wird unauffällig in Handlungskontexte von Musikvideos, Filmen und Serien eingebaut, indem beispielsweise Protagonisten die jeweiligen Produkte tragen oder konsumieren. Doch man sollte es als Werbetreibender eben nicht übertreiben. Denn dann läuft Werbung fehl.
Werbung ist überall – besonders am Time Square.

Zurück in die Werbezukunft

Brauchen wir klassische Werbemittel wie Prospekt und Billboard im Social-Media-Zeitalter eigentlich noch? liv.biz erklärt, warum wir Altbewährtes noch nicht abschreiben sollten.